top of page
stevobodor logo blog
  • Facebook
  • Instagram
  • YouTube
  • LinkedIn
  • TikTok
  • RSS

Približuje sa obsah v televízii obsahu na sociálnych sieťach, alebo je to naopak?

Writer's picture: Števo BodorŠtevo Bodor

Pretáčal som reels videá na Facebooku a vyskočilo na mňa video od Maťa Homolu. Malo krátku upútavku, podfarbenie hudbou, titulky a komentár bol zrýchlený. Išlo o video, ktoré demonštrovalo typický problém na diaľnici D1 a to vozidlá, ktoré sa diaľnicou ťahajú v strednom pruhu, namiesto pravého.



Video má v čase písania tohto blogu 123.000 prehratí a ide o video, ktoré definuje problém, má výklad, informačný a vzdelávací charakter. Z edície MA70 Autoškola ide o piatu časť, pričom po prezretí profilu automobilového pretekára je jasne vidieť, že tieto videá má oveľa viac sledované, ako predošlé, ktoré neponúkajú zábavno-vzdelávací obsah. Je to demonštrácia toho, že ľudia majú rady obsahové videá a sú ochotní ich konzumovať, pozrieť si ich dokonca, interagovať s nimi a zdieľať ich ďalej. Staršie videá pretekára pri 81 tisíc sledovateľoch profilu majú nízke až zanedbateľné videnia pri takom počte subscriberov.


Pred mnohými rokmi som si myslel, že takto podobne bude vyzerať onlinemarketing o ktorom všetci marketéri hovorili.


Avšak marketingové firmy podporovali reklamnými zadaniami pofidérnych influencerov, ktorí vyzerali sexy, alebo naopak zvláštne, prípadne mali nejakú štandardu vymykajúcu sa vlastnosť či hendikep, pre ktorý nabrali sledovanosť na sociálnych sieťach. Spĺňali jediný merateľný ukazovateľ a to sledovanosť. Avšak, sledovanosť má aj video, ktoré prikladám nižšie.

Kde by ste chceli reklamu pre svoju firmu? V Maťovom videu, alebo vo videu priloženom vyššie? Sledovanosť bez výpovedného charakteru interpreta, profilu, influencera je neudržateľná sledovanosť. (Tým, že má v televízií prvý seriál veľkú sledovanosť (vďaka marketingu) nie je víťazstvo, pretože sledovanosť seriálu treba udržať, obsahom. Televízia má hendikep ten, že jej predajným obchodným artiklom je obsah, ktorý keď nie je dobrý, tak si televízia sledovanosť neudrží a divák prepne)


Marketingové agentúry vyberali peniaze od klientov a úkolovali divných influencerov, aby nakrúcali videá. Statusy, príbehy, fotky, videá, označovanie produktu. Je to úplne jednoduché: marketingová agentúra presvedčí klienta, aby investovala do "reklamy" cez influcencera a tomu stačí posunúť iba produkt. Žiadna mozgová aktivita nie je potrebná. A potom to dopadne takto:



Som o tom presvedčený, že firma Yves Rocher investovala extra peniaze do svojho brandu a peknému výzoru predajní preto, aby Jankatopánka prišla s takýmto extravagantným a do detailu prepracovaným marketingom.


Maťove video je pozerateľné aj v televízií v rámci nejakej relácie, alebo vsuvky. To čo vyprodukovala influencerka patrí do koša. Opäť sa dostávame k tomu, čo som písal na svojich blogoch roky dozadu. Influenceri a ani onlinemarketéri nikdy, nebudú určovať trend.



Aby bol online obsah pozerateľný a mal udržateľnú sledovanosť musí spĺňať základný predpoklad: video musí spĺňať televíznu kvalitu.

Dobré Reels video je také, ktoré vám šéfredaktor pustí vo večernom spravodajstve, pretože má informačný charakter. Pri produkte pózujúce preafektované videá influencerov s dobrým obsahom nemajú a nikdy nebudú mať nič spoločné. Je to na firmách, či chcú prispieť k tomu, aby sa tvorili hodnoty pre ich klientov, alebo podporovať prázdne reči preafektovaných influencerov.


Facebook: @stevobodor

Ak sa vám moje články páčia, pozvite ma na kávu. 



Comments


bottom of page